Čini se da je sve jednostavno: slova se stavljaju u riječi, riječi - u rečenicama. Kombinujte ih sa zajedničkom idejom - dobijate tekst. Kao da nije tako! Bar u modernom dizajnu. Pisma se uvijaju, okreću i kao rezultat dobijamo lampe, stolove, stolice - reč, bilo šta, ali ne i jezičke vrijednosti. Sadržaj ovog dizajna nije najvažniji. Takvi lingvistički-tradicionalisti bi se užasnuli, ali naprotiv, futurističkim pesnicima, pobunjenicima i inovatorima to bi se dopalo.

Pop art umetnici bili su fascinirani natpisima, platna iz šezdesetih i osamdesetih su obeležena sve više parola i slogana. Moderni dizajneri ne objavljuju ništa, s obzirom na upis kao varijaciju na temu ukrasa. Fotelje ZAšTITI TRžIšNOG, na primjer, ukrašen sjajnim višebojnim i višestrukim slovima, kao da je upisano dječjem rukom. Stvar je zabavno i s fikcijom i uklapaće se u evropeiziranu dnevnu sobu. Spektakularni detalji kreveta, koji je izdala fabrika budan- visoka ploča ukrašena ispisom sa svetlom reči. Izgledajte kao slike iz slike Vasilija Kandinskog. Pa, klasična pop art verzija - Marilyn stol (RUGIANO) sa svetlom ružičastim tekstom pomešanom sa portretima holivudske dive.