Vlasnik fabrike nameštaja, Carlo Giorgetti, uvek je bio u suprotnosti sa tradicijom: "Počni da radiš ono što želiš i ubedi tržište da je to ono što ti treba"

Donošenje galerije

Pripremljen intervju: Natalya Sedyakina

Časopis: H (54) 2001

Na prvi pogled, u njemu nema ničeg neobičnog: običan biznismen. Kada počne da govori, postaje jasno: vrlo dobro zna šta hoće. Carlo ima nizak glas, prilično oštra, a ne italijanska gestikulacija. Kažu da je despot, da je rad sa njim praktično nemoguć. Bez obzira na to, nijedan dizajner u čitavoj istoriji fabrike GIORGETTI nije napustio kompaniju i nikada nije radio ni za koga drugog.S: Kada ste došli u kompaniju? - Vrlo rano. Ja, prema mojoj sreći ili nesreći, uopšte nisam proučavao. Ne zato što nisam mogao, ali zato što nisam želeo. Imam takozvanu "neformalnu svest". Imao sam 14 godina kada sam počeo da radim. Ali u određenom trenutku, ipak sam shvatio da moram da proučavam, a u dobi od 17 godina otišao sam na noćnu školu. I starih 18-19 godina sam bio punopravni član tima u fabrici.S: Kako su vaši roditelji reagovali na vašu nespremnost da naučite? - Sa jedne strane, žao im je, s druge strane - nisu mogli pomoći. Zato što sam rekao: "Ako me pošaljete da dalje proučavam, onda ću napustiti kuću u potpunosti." Sada shvatam da je to bila najtužnija stvar koju je moj otac tada mogao da čuje od mene. Ali, s druge strane, takav okret u mojoj sudbini ispostavilo se da je uzaludan: posle nekoliko godina, kada je moj otac iznenada umro, morao sam da uzmem volan i do tada sam mogao sve učiniti.S: Izgledaš kao jaka osoba? - Postojao je vrijeme kada su rekli da sam pravi diktator. Ali moj lik nije bio od samog početka. Ne mogu da kažem tako "slatko", ali veoma različito. Zašto sam postao diktator? Zbog toga što je uvek bilo protiv tradicije, protiv toka. I kada radite sve u prkosu, sve oko vas je neprijateljski. I tako, kada sam imao ideju, nije bilo nikoga oko toga ko bi to podržao. Kada ostaneš potpuno sam, postaješ jači.S: Dakle, dizajn proizvoda je izgrađen na evolutivnosti ... "Mislim da je tako." Postoje dve opcije da se nađu na tržištu. Prvi je da proizvede ono što tržište zahtijeva. Najjednostavnija opcija. A drugo je da započnete raditi ono što želite i uvjerite tržište da je to ono što vam je potrebno.S: I kako ste uspjeli uvjeriti tržište da su vaši proizvodi "najbolji"? - Mislim da sam imao sreće. Sretno je velika stvar. Ja sam imao sreće što sam pronašla ljude koji su shvatili koncept kompanije i bili su u mogućnosti da ga implementiraju. Najteža stvar u mom životu bila je pronaći takve ljude. Moj zadatak je oduvek bio napraviti proizvod koji se razlikuje od svih ostalih i da tačno nauči proizvod GIORGETTI-a. Da bi to učinili, bilo je potrebno razumjeti ko će povjeriti razvoj projekata.S: Kako ste pronašli takve ljude? - Opet, iz "suprotnog". Morali smo da nađemo ljude koji nemaju apsolutno nikakve veze sa svetom nameštaja i svetom interijera. Ali - arhitekte, sa visokom profesionalnom kulturom. Stvarni arhitekte bili su ljudi koji su znali kako da grade, znaju kako da slikaju, napravi skulpturu - to je pravi arhitekta, a ne onaj ko zna kako napraviti lepe slike. I tako sam pomislio da kad idem kod ovih ljudi, ispada nešto novo, nešto interesantno. Prva osoba sa kojom sam počela da radim je Scalarri, poznati umetnik i arhitekta. Onda je došao Krier. Kada sam razgovarao sa jednim od njih, pitao me je: "Šta želite, ne razumem o čemu govorim, nikad nisam nacrtao takve stvari." I odgovorio sam: "To je upravo ono što želim, došao sam kod vas, jer ne znate kako to raditi, tako da učinite, crtajte." Doslovno je stigao do besnila i počeo da radi nešto bez razmišljanja. A ovako je rodjena potpuno nova filozofija.S: Kako ste uspeli da održite dizajnere u takvim teškim zadacima? - Bio sam pravi diktator - previše ozbiljan, neprijatan čovek ... Ali nisam bio u tušu. A kad sam pronašao ljude koji su govorili moj jezik, bio sam sretan. Mislim da sam jedan od retkih koji su uhvatili kako da rade sa osobljem. Svi ljudi na GIORGETTI-u moraju biti sigurni šta rade. Stoga, imaju takvo poverenje, uvek će raditi sa mnom. Svake nedelje ćemo razgovarati o različitim pitanjima. Čini se da ne govorim ni reč: naši radni odnosi su već dugo dogovoreni i uspostavljeni.S Zašto mislite da vaši dizajneri nikada nisu radili za druge fabrike? - Dobro pitanje, do tačke, da tako kažem. Upravo sada jedan mladi dizajner od 26 godina želi da vodi veoma velikog konkurenta. Ali to se obično ne dešava. Zato što oni koji pokušavaju da pokupe "moj" dizajner su, po pravilu, ljudi koji nemaju velike glave. Nemaju sopstvene ideje. Nema hrabrosti. Jer i da bi "edukovali" osobu, potreban je određeni hrabrost i rizik. Do danas nisam uzeo ni jednu osobu iz druge fabrike i nisam otpustio ni jednu osobu. Ako se desilo da je neko otišao, onda je otišao iz svoje saglasnosti. Da bi dizajner sa zadovoljstvom sarađivao s vama, lepo je, morate imati određeni osećaj s njim, pa tako reći. I veoma je važno da osoba ima "blisku vezu" s tobom. Ne mogu da zamislim Scalarija da ode u neku drugu fabriku, gde bi isti principi postojali, da bi dobili istu slobodu ... Mi se stvarno razumemo, to je cela tajna. Šta ja radim ,. A onda, uvek sam iskren prema mojim arhitekterima. Ako mi se nešto ne sviđa, samo kažem da apsolutno nije dobro - to morate učiniti drugačije.S: Zar nije strašno biti u takvoj državi - "bez konkurencije"? Ovo je velika odgovornost ... - Veoma interesantno pitanje. Postojalo je vreme kada sam se plašio. Jer zaista, moj odabrani put vodi do izolacije. Ti ideš na put koji niko nije išao. I pre svega, bio sam uplašen "zamrzavanja u svom soku", to jest, da se ne razvijem. A onda nemamo masovnu proizvodnju. Takva je naša specifičnost i određene poteškoće su povezane s njim. Veliki industriji je potreban veliki broj proizvoda, a ovo je zadatak za dizajnera: imam takvu mašinu, meni je potreban nameštaj takvih i takvih dimenzija, uz takvu cenu. Za mene je naš rad više povezan sa aktivnošću velike radionice nego sa fabrikom, ali sa radionicom koja radi sa najnaprednijim tehnologijama. Ovo mi je veoma važno. Ispostavilo se da morate puno ulagati u automobile, gotovo koliko i serijski proizvođač. U ovom slučaju imamo potpuno drugačiju strategiju, što je nemoguće ponoviti. Uspeli smo da obezbedimo da, čak iako neko kopira naše ideje, to ih svejedno kopira. I mi i dalje pobedimo. I kada sam bio uveren u ovo, smelo sam krenuo i prestao da se plašim da sam ranije bila uplašena.Intervju sa dizajnerom GIORGETTI Chi Wing Lo pročitao je u časopisu "Salon-Interior" N11 (56) 2001