Kako izgraditi sopstveni brend? Koju razvojnu putanju treba izabrati i kako da komunicirate sa proizvođačem? Dizajnerka Ekaterina Elizarova kaže u ekskluzivnom intervjuu za interior.ru.
Povezana: Ekaterina Elizarova: ruski dizajner sa svetskom reputacijom
"Vreme kada potrošač može privući neki fizički parametar - bilo da je neobičan oblik, skupi materijali, kvalitet učinka - postaju stvar prošlosti. Danas, biranje predmeta za kuću, kupac teži da stekne ne samo stvar, već osećaj pripadnosti kulturi visokog dizajna. A ovde kreator dolazi u prvi plan, nosilac ove kulture je dizajner i njegov lični brend.
Globalni trend Svi verovatno poznaju imena kao što su Karim Rashid, Marcel Wanders, Zaha Hadid, Philippe Starck. Svaki događaj u kojem se pojavljuje je senzacija. Profesionalci, dizajneri, zvezde upale su u svetsku sekularnu gomilu, tradicionalno dominiraju pop zvezde, modna industrija i sport, osvojili mesto za sebe i uspeli da promene sam izgled Olympusa. Njihove ličnosti su stekle status kulta, a imena su postala nominalna - drugim riječima, pretvorena u brend.
Promijenite uloge U određenom trenutku postalo je očigledno da su predmeti koje su razvili vodeći dizajneri uživali veliki uspeh sa potrošačima i priznali fabrike. Posmatrajući izglede, fabrike se menjaju u proizvodnom procesu kako bi zadovoljile visoke zahteve dizajnerskih brendova. Stoga su dizajneri počeo da podižu bar u celoj industriji.
Grudni Alien 3.0. Dizajn: Ekaterina Elizarova. 
Grudni Alien 3.0. Dizajn: Ekaterina Elizarova. Predmet jedinog dizajnera koji predstavlja Rusiju na Venecijanskom dizajnu
Trenutni proizvod Često proizvođač je tradicija i filozofija koja je podržana decenijama, pa čak i vekovima. Dok je dizajner vizionar, nosilac i osnivač trendova. Rezultat interakcije ova dva različita entiteta - fabrika i dizajner - postaje proizvod koji je ostao relevantan i zahtevan decenijama.
Manhattan garderobu, Giulia Novars. Dizajn: Ekaterina Elizarova. 
Manhattan garderobu, Giulia Novars. 
Manhattan garderobu, Giulia Novars. 
Manhattan garderobu, Giulia Novars. "Brend dizajnera vidi budućnost i, vođeni ovom vizijom, stvara objekte koji će biti relevantni. Njihov duh ne bi trebalo da se produžava dan, ne nedelju dana, ne mesec ili godinu dana unapred. "
Stvaranjem skica morate shvatiti da će vam trebati vremena za izradu modela, kreirati njegovu tehničku dokumentaciju, prototip, odobriti i pripremiti se za proizvodnju. Na primer, tri godine, braću Burulleka je pokrenula stolicu Vegetal u seriju. U prisustvu dokazanih tehnologija traje oko godinu dana pre nego što se subjekt pojavi na izložbama. Zatim počinje još jedna magija, kada dizajneri i arhitekti koriste svoj novi dizajn. Tokom ovog vremena, postojeći trendovi mogu delimično ili potpuno izgubiti svoj uticaj.
Chapiteau lampa. Porsche Limited Edition. Dizajn: Ekaterina Elizarova. 
Chapiteau lampa. Porsche Limited Edition. Dizajn: Ekaterina Elizarova. 
Chapiteau lampa. Porsche Limited Edition. Dizajn: Ekaterina Elizarova. 
Chapiteau lampa. Porsche Limited Edition. Dizajn: Ekaterina Elizarova. Dakle, ključni zadatak dizajnera "brenda" je stvaranje stavki koje će se tražiti decenijama. Primeri uključuju radove arhitekata: Le Corbusier, Ludwig Mies van Der Rohe, Charles i Ray Eames, Eero Aarnio, Achille Castiglioni. Njihovi subjekti još uvijek nisu izgubili relevantnost i ostali na zahtjevu širom svijeta.
Dizajnerski identitet Koje karakteristike bi dizajner trebalo da se kvalifikuje za status brenda? Prvo, apsolutna mora biti profesionalizam. Drugo, kreativnost. Sposobnost stvaranja jedinstvenog objekta, sekundarne ideje nemaju šanse. Treće, lične kvalitete, harizmu i sposobnost prenosa svoje vizije. Iako, na primjer, Zaha Hadid, prema brojnim svjedočenjima svojih kolega, nije bio šećeran karakter - već je više od toga isplatila njen talenat i vještina.
Egocentrični kabinet. Black Edition Drvo, lak, metal. Dizajn: Ekaterina Elizarova. Todd Merrill Studio. 
Стол B & W Horizontal Stripes. Дерево, лак. Todd Merrill Studio. Brand status se formira tokom godina, tokom koje dizajner redovno potvrđuje kvalifikacije, iskustvo, veštine, kreativnost, nivo. U procesu se pojavljuje posebna odgovornost - što ste više popularni, to što više pažnje gledate i što više očekivanja. Da bi to bilo opravdano, to je uvek potrebno, a s vremena na vreme - da se izvrsi. Ovo je stalni izazov, borba u kojoj ste sami glavni konkurent.
Klupa "Manhattan", Giulia Novars. U određenom trenutku, brend dizajnera postaje vođa mišljenja, a ovo je potpuno novi nivo odgovornosti. Što je popularniji dizajner, to je veći interes za njegovo javno izražavanje i autoritet njegovog mišljenja. U ovoj fazi, počinjete da direktno utičete na profesiju dizajnera kao takve, a ovde nemate marginu greške. Sa mojim radom danas pokušavam da formiram pristojnu sliku ruskog dizajna na zapadu, kreiram zbirke u poređenju sa vrhunskim igračima u globalnoj industriji i učestvujem u važnom procesu oblikovanja kulture dizajna u Rusiji ".
Stolna lampa Dual. Dizajn: Ekaterina Elizarova. 
Stolna lampa Dual. 
Stolna lampa Dual. Екатерина Елизаровa — член международных организаций IAD, ICSID, IFI, ICOGRADA. Выпускница Уральской Архитектурно-Художественной Академии, а также британского университета Хаддерсфилд. В 2008 году основала собственную дизайн-студию. Лауреат престижных профессиональных премий Red Dot, A’Design Award & Competition, Design and Design International Award, Favorite Design, Eurasian Prize и других. Ее предметы представляет американская галерея Todd Merrill Studio.
